略谈地铁广告资源开发__期刊目录网,论文发表,发

摘要：地铁广告资源开发的价值在于充分利用了车站墙面这一土建工程沉没成本，投入一次性广告媒体工程投资，以后通过广告销售，带来长期可观的经济收益，为地铁运营补亏作出贡献。
　　关键词：地铁，地铁广告，资源开发
　　前言
　　地铁交通是大运量的公共交通运输系统。在我国，作为城市公共交通的新生事物，地铁以安全、舒适、快捷、方便等方面的优势，吸引着越来越多的乘客。随着我国综合国力的不断增强，目前国内已有20多个城市正在兴建或积极筹备地铁建设，以缓解城市人口快速增长、交通拥挤日趋加大的压力。在不久的将来，地铁将与地面公交一样，占据城市交通的主流地位，承担起城市人口出行流动的重要使命。
　　地铁建设工程浩大、投资高昂。如何经营管理好地铁，使之成为市民乐于使用的交通工具，使之承担起城市交通主导重任，与此同时，又不因其巨大的建设和运营成本成为政府的沉重负担，将成为地铁公司面临的挑战。地铁作为城市公用事业，其建设和运营成本虽然有理由长期依赖政府财政补亏，但这肯定不是一条最佳的城市地铁可持续发展之路。故此，国内外众多地铁同行都在进行不断的探索和实践。实践表明，充分开发利用地铁所派生的各类资源，让其释放出最佳效益，有效发挥利用地铁方便、快捷、准点、舒适的特性，提升地铁建设和运营价值，是极佳的途径。
　　地铁线路一般途经城区繁华地段、商旅中心、交通枢纽及新开发城区，具有旺盛的人气和浓厚的商业氛围，随着地铁建设工程的推进，地铁资源开发工作也提上了议事日程，广告资源开发是地铁资源开发的一个项目。对沿线车站开发广告资源，充分发挥其社会效益和经济效益，具有重要的意义。
　　一、地铁广告概况
　　地铁广告资源开发，将根据每个车站公共区的具体情况，利用站厅公共区墙面、人行通道墙面、站台轨行区墙面，以不影响车站导向牌的布置及乘客视线为前提条件，采用经济、美观、节能的材料，设计时尚新颖的画面，布置适量的广告媒体。通过业主自主经营或合作经营，采用灵活多样的销售方式，以市场化的运作管理模式操作，以广告收入弥补地铁运营亏损。
　　地铁车站广告媒体主要类型有普通灯箱、特型灯箱、三面翻灯箱、广告牌、梯牌、广告看板、墙画、墙贴（含屏蔽门贴、玻璃贴、闸机贴等）等多种形式。
　　二、地铁广告开发的必要性
　　1、社会效益分析
　　现代地铁已不单纯是一种交通工具,而已成为为人们提供出行、广告、通信、购物、娱乐等多种服务的新型城市活动空间。随着技术的进步,各种服务功能将实现相互渗透、优势互补,共同为社会提供多样化的服务。特别是随着城市空间的不断扩展，人们在地铁内的乘车逗留时间也随之延长，这种多样化服务的作用及其价值越来越重要。
　　相对于其它户外媒体，地铁广告能更有效地触达各年龄阶段、各收入层次的社会群体，更适合投放高端产品及适合年轻人产品的广告。地铁广告对其他媒体广告（如电视广告）起到补充、提醒和巩固的媒体组合效果作用，据调查近50%的受众看到地铁广告会联想到同一品牌的电视广告，强化了产品信息效果。
　　地铁广告改善了乘客的出行环境，五彩缤纷、赏心悦目的广告内容与形式能够美化车站环境，很好地点缀站台站厅，给人带来愉悦轻松的心情，成为地铁旅程的美好视觉享受。在地铁车站这个相对封闭的环境中，乘客在站内和列车内需要停留相当一段时间，有较多机会仔细浏览广告内容。观看地铁广告成为乘客在候车、乘车过程中的一种消磨时间方式，在很大程度上消除了地下空间的沉闷感和压抑感。
　　地铁广告在提供大量商品信息的同时，也提供一定篇幅的画面宣传公益广告，在一定程度上展现作为大型国有企业的地铁公司的企业形象。
　　2、经济效益分析
　　据对部分已建成地铁的城市调研，地铁利用车