期刊数字出版技术发展趋势

发布时间：2022-10-03 21:00 热度：

　　期刊是文化传播的重要载体，在记录科学知识、传承科学文化、丰富精神文化生活等方面发挥着不可替代的独特功能。20世纪80年代以来，我国期刊数字出版技术迅猛发展，新技术新手段层出不穷。准确把握中国期刊数字出版技术的发展趋势，掌握其发展规律，对于促进我国期刊数字出版业科学、可持续发展具有重要现实意义。

　　一、我国期刊数字出版领域中的重大技术突破

　　自20世纪80年代以来，在电子计算机及网络信息技术飞速发展的背景下，我国期刊数字出版高新技术不断涌现，出现了几次重大技术突破，从根本上推动了期刊数字出版产业的发展。第一，20世纪80年代，电子计算机技术在我国出版领域广泛应用。“748工程”实现了汉字进入计算机的重大突破，激光照排技术的问世使我国出版业告别了“铅与火”，迎来了“光与电”的崭新时期。第二，20世纪90年代中期，计算机网络信息技术与现代通讯技术普遍应用，人类社会开始步入网络时代。网络信息技术的发展改变了期刊的传统出版流程，缩短了出版周期、降低了生产成本、提升了出版效率。第三，进入21世纪以后，3G、4G移动通讯技术的应用与发展实现了期刊的移动终端阅读，进一步丰富了期刊出版和受众阅读的方式。期刊数字出版技术的突破从根本上推动了我国期刊数字出版产业的快速发展。2006年，我国期刊数字出版产业总收入达6亿元，到2012年首次突破了10亿元大关，达到10.83亿元。[1]2015年我国互联网期刊出版行业市场规模为15.85亿元，2017年达到20.10亿元，在2015至2017年间，保持着年均10%以上的稳定增长。[2]

　　二、期刊数字出版技术的发展趋势

　　（一）期刊数字阅读技术将进入“后终端时代”，内容依然为王

　　近年来，我国数字出版产业发展日新月异，新技术、新终端层出不穷，新型阅读方式不断涌现，阅读形式丰富多彩。未来，随着阅读终端产品种类的不断丰富，精美的数字读物将逐步得到相应硬件的支持，数字出版开始进入后终端时代。当前，在网络信息技术突飞猛进的情况下，一般化的信息已经不再是稀缺资源，人们能够获得的信息越来越丰富，其对个性化的信息要求也越来越高，这就要求数字出版的内容要更具特色化和分众化的特点。从一般意义上讲，阅读的目的永远是为了获得优质的内容资源。在新媒体冲击下，期刊出版业的发展被寄托在出版媒介及阅读终端的创新上，而期刊出版的内容曾一度被忽视，显然这是一种误区。新的数字出版技术虽然能使期刊的出版模式及阅读方式发生颠覆性改变，但期刊出版及阅读的本质依然是围绕内容生产而进行的创造性劳动，内容生产依然是期刊出版的核心；从选题策划、组稿约稿、编辑加工到出刊，这些期刊出版的传统流程也仍然是数字出版的核心流程。在数字出版技术飞速发展的背景下，期刊的转型依然需要以内容吸引读者，满足读者的阅读需求，并适应其已然变化的媒介接触习惯和阅读喜好。在未来阅读技术的“后终端时代”，期刊内容仍然是决定期刊品牌及影响力的关键，只要以优质的内容吸引读者，满足读者的阅读需求，就完全能够在数字化浪潮中站稳脚跟，赢得更多的读者和市场。

　　（二）期刊数字出版技术将进一步向跨媒体、立体化方向发展

　　随着数字出版技术的快速发展，期刊不仅仅以纸质的形式出版，单一的纸质媒体已经不能满足人们日益增长的精神文化需求，电子媒体、网络媒体、流媒体等新媒体的出现生逢其时，大大方便了人们的学习与阅读，增强了人们获取信息的能力[3]，利用PC电脑、手机、平板电脑等设备进行期刊阅读已经成为当前期刊阅读的主要方式。尤其是在网络多媒体杂志方面，不但能够进行传统的文字阅读，而且还集成了精美的高清晰度图片及动人的背景音乐等内容，丰富了期刊的表现形式，给人们一种全新立体的视听感受，其信息获取的便捷性、立体性、生动性吸引着广大阅读者。未来，在用户多元化阅读需求的背景下，各种数字阅读终端设备将不断普及，期刊数字出版技术将会进一步向跨媒体方向发展，立体化特征会更加明显。

　　（三）期刊数字出版技术创新的重点将聚焦于“受众体验”

　　受众消费体验的好坏能够直接反映出期刊出版的实际水平高低。相对于传统出版而言，数字出版不仅改变了出版业的生产形式，拓展了出版物的传播空间，而且从根本上改变了人们对出版业的消费观念及消费体验。互动性是网络与新媒体区别于传统媒体使用体验的最重要的特点之一。在未来，期刊出版将更加注重受众体验，数字期刊的内容服务将进一步实现便捷化和互动化。“更加注重受众体验”将成为期刊数字出版技术创新的主要方向。期刊的数字出版方式不仅仅是期刊内容的电子化与网络化，而且是一种全新的传播呈现和阅读方式。数字期刊不仅应该有文字，有媲美纸质版的高像素清晰的精美图片，而且应该有音频、视频、背景音乐及动漫等，实现多媒体的呈现方式，既保留传统期刊内容，又加入新技术和新形式，全面提升用户的阅读体验。在创新用户体验方面，未来的期刊数字出版将会从用户需求方面出发，在更高层面和更大程度上将传统纸质阅读、互联网阅读、移动终端阅读的界限打通，追求高品质的内容呈现，让读者拥有更多的选择空间，使其成为一个真正的期刊内容专注者。

　　（四）期刊数字出版技术创新的赢利模式将会逐步清晰

　　无论是新媒体还是传统媒体，赢利模式始终都是必须解决的关键问题。当前中国期刊业的数字出版发展状况之所以仍然不够理想，重要的原因之一就是产业链和赢利模式仍然不成熟。在期刊数字化转型的背景下，出版物内容的价值如何被重新挖掘并使其增值，将成为期刊数字出版产业赢利的关键。[4]目前，我国期刊数字出版产业的主要赢利模式主要是有偿的阅读和信息服务、与大型网站合作、品牌营销和广告植入三种模式。第一种是有偿的阅读和信息服务。在移动阅读市场上，数字期刊用户付费阅读，数字期刊开发者通过与电信服务运营商合作分成，便可实现稳定的赢利。[5]例如，中国知网通过与期刊界及各内容提供商达成合作，目前已经发展成为集期刊、硕博学位论文、报纸、年鉴等为一体的国际化网络出版平台，其收入来源于收费阅读下载、有偿信息服务等多种渠道。第二种是与大型网站合作，打造三方共赢格局以实现赢利。例如，龙源期刊网通过发布iPad杂志商店“刊”平台，成为我国首家进入iPad的中文综合类媒体。[6]与龙源期刊网合作的一些期刊（如《读者》《中国新闻周刊》《财经天下周刊》等）实现了iPad杂志商店的同步发行，用户也可以通过进入iPad杂志商店“刊”平台进行阅读，实现了期刊、网站与用户的三方共赢。第三种是探索品牌营销和广告植入等创新赢利模式。大型期刊数字出版平台具备较高的品牌影响力，受关注度高，点击率和下载阅读量很大，较高的网站访问量及点击率使其拓展广告营销等增值服务等赢利方式成为可能。当前，我国期刊数字出版的赢利模式以付费阅读及拓展广告营销等增值服务范围为主，并形成了大型网站、期刊数字出版平台、用户的三方合作共赢的赢利方式。赢利模式的多元化趋势在一定程度上改变了期刊数字出版的单一发展格局，但目前有效的可持续赢利模式还没有真正形成。在未来的新媒体环境下，数字内容产品消费者付费意愿将不断提升，尤其是移动阅读人群的增长，将使数字期刊的赢利途径进一步拓展和成熟。

　　三、当前我国期刊数字出版技术创新面临的主要问题及应对策略

　　当前，我国期刊数字出版技术发展水平还不够高，产业发展还不够成熟，在版权保护及监管机制、集群创新及赢利模式、行业标准与产业链效率等方面还存在诸多问题。未来，必须在增强自主创新能力上下功夫。要进一步健全期刊数字出版的版权保护机制，夯实期刊数字出版产业的赢利基础，提升期刊数字出版产业链的整体运行效率，从根本上促进期刊数字出版技术的持续发展。

　　（一）健全期刊数字出版的版权保护机制

　　较之传统出版而言，数字出版侵权手段更为复杂。由于目前我国期刊数字出版的产品用户规模庞大，在数字期刊发行过程中，内容拷贝复制容易，且盗版者具有分散、匿名等特点，现阶段对数字内容终端侵权的监控还存在一定难度，导致侵权成本过低，严重阻碍了行业的正常、健康发展。加强期刊数字出版产业版权管理已迫在眉睫。期刊数字出版产业的技术创新离不开健全的监管服务体系。第一，在监管机制方面，可将数字产品生产和数字产品传播企业进行有效区分，利用大数据挖掘技术进行数据追溯，及时发现、预测新技术、新手段可能造成的侵权行为，提升版权保护的前瞻性。第二，在制定期刊数字出版产业的相关政策时，应从技术创新的版权保护方面给予更多支持。要加强数字期刊版权的法律保护力度，建立符合市场规则的版权授权和运作模式，促进数字期刊的充分授权和广泛传播；要加强数字期刊版权立法，完善有关数字期刊版权保护的法律法规，建立版权保护法律体系；要加强对网络著作权的监督管理，整合数字期刊著作权市场，建立全面、多层次的数字期刊版权保护体系，促进期刊数字出版产业的健康发展。

　　（二）夯实期刊数字出版产业的赢利基础

　　近年来，我国数字出版产业集群已初步形成了数量上的规模化，各级数字出版基地纷纷建立，但目前还未摆脱“单打独斗”的状况，期刊数字出版产业集群的发展并不均衡，集群创新水平不高，集群优势还没有得到充分发挥，有效的赢利模式还未真正形成。对于一个产业来说，赢利是发展的前提和基础。客观地说，我国期刊出版产业的数字化转型最终能否成功，关键就在于能否找到一个适合我国期刊出版产业数字化发展特点的赢利模式，就是如何提升数字期刊出版业整体竞争力的问题。一方面要对国家级集群和省市级集群进行有效整合，理顺其工作关系，发挥比较优势，形成集群合力，增强期刊数字出版产业整体市场竞争水平；另一方面，要注重引导期刊数字出版相关企业之间的互利合作，在优化产业链利益分配的基础上，进一步夯实期刊数字出版产业的赢利基础。

　　（三）提升期刊数字出版产业链的整体运行效率

　　近年来我国期刊数字化发展迅猛，可谓日新月异，但统一的标准化体系却没有随之建立起来。目前，我国关于期刊数字出版物尚没有统一的技术标准，整体较为混乱，期刊数字出版商在产品生产、交换、流通及版权保护等诸多方面采用的技术标准千差万别、各行其道，导致我国期刊数字产品的格式众多。产业链是一个有机整体，产业链的效率不仅取决于单个环节的效率，更取决于产业链上各环节的整体协作效率，最终产品和服务价值功能的实现需要各环节的密切配合和协调。当前，由于缺乏统一的技术标准，导致我国期刊数字出版产业链利益分配混乱。要解决这一问题，一方面，要整合数字内容出版商，建立统一的技术标准和技术规范，实现数字出版产品数据格式的统一；另一方面，要整合数字技术提供商，优化数字期刊衍生产品生产、数字化技术研发、数字化技术应用等产业链上的利益分配，充分发挥产业链的比较优势和整合功能，扬长避短，实现其在产业价值链上的逐步攀升，提高产业链的整体运行效率，进而从根本上提升我国期刊数字出版技术创新的竞争力和整体水平。