网络文学产业链的竞合与优化

发布时间：2022-10-03 21:00 热度：

　　□欧阳友权邓祯

　　摘要:文化资本的商业裂变、政策的规制引领、企业发展的内源性驱动和技术的创新性推力，引发了网络文学产业链的绩效竞合，带来行业边界扩大、企业结构关系转变、内容生产要素提升和新业务增长点的形成。产业链竞合效应规制的产业优化，期待我们重视精品化生产，建立协调性管理体系，发展产业协作配套服务业务，以保持产业链的创新活力。

　　关键词:网络文学;产业链;竞合要素;效应;优化策略

　　中图分类号:G124文献标识码:A文章编号:1671-8402(2018)02-0031-05

　　新技术的涌现和新的经济、市场因素的介入，使我国的网络文学不断突破原有的发展模式。在经历行业洗牌和运作逻辑解构之后，产业增值的各环节开始被重新定义，网络文学不止于“线上书写”，而逐渐演化为涉及图书、影视、游戏、动漫、演艺等文化领域，贯通阅读平台、线下出版、衍生品开发等许多环节，成为一个用户规模超3亿的文化产业门类。于是，“产业链”这个与“文学”相距甚远的概念，便成为推动或制衡网络文学行业的重要论题。

　　一、网络文学产业链竞合要素分析

　　网络文学的产业链竞合是由产业链上下游各环节竞争、交叉、相互渗透，产业资源重新配置所形成的产业组织和运营方式优化的产业现象。助推网络文学产业链竞合的因素很多，归纳起来主要有资本、政策、经营、技术等要素。

　　(一)文化资本的商业裂变

　　文化资本及其市场的巨大推力，已经让网络文学无以选择地被裹挟进现代消费文化大潮，网络创作被融入了读者族群的文化反馈和消费期望，形成了极富衍生能力的内容创意和强渗透性的传播影响力，由这些要素支撑的商业裂变，使网络文学与影视、游戏、动漫、出版、演艺、平台阅读等更广阔领域的业态形成关联，引发深层次的商业裂变。文化资本首先从网络作品内容的易改编性上找到了产业链延伸增值的突破口。网络小说故事曲折、爽点迭起，充满视觉化意象，其人物设定、故事架构、情节发展、场景设置、叙事特色等，都与视听艺术如影视、ACG(动画、漫画、游戏)天然契合，其丰富的类型及多元的题材增加了网络文学作品向影视、游戏、动漫等内容产品转化的适应性，为网络文学的产业链向泛娱乐产业端口延伸开启了大门。特别是仙侠武侠、玄幻奇幻类网络小说，如《择天记》《斗破苍穹》《斗罗大陆》《星辰变》等，这些作品备受游戏制作商青睐，纷纷被改编成了手游或端游;而都市言情、军事、青春和历史宫廷等题材大多为影视公司所偏爱。

　　过去，在影游市场上，位于产业链上游的剧本创作及改编环节长期处于题材跟风、优秀原创作品匮乏的状况，而影游制作商碍于周期长又无心对编剧业进行长期投资，因此，在影游产品需求量不断增长的情形下，优质剧本供不应求的矛盾愈发突出，成为制约影游业发展的瓶颈，这使得拥有海量故事资源的网络小说成为影视、游戏产业链上游的最佳整合对象。

　　其次，文化资本之于网络文学的商业裂变还充分体现为创造作品消费价值的最大化。网络文学拥有巨量的读者，在融入影游动漫等内容产业链的端口之前，许多热门作品已经通过“续更”传播积累口碑，或引发话题讨论，吸引大众目光，积聚了庞大的渗透转化率极高的粉丝读者群。有统计表明，网络文学读者中30岁以下的超过60%，经常看电影电视剧、玩游戏、看动漫的网络文学读者分别占比61.7%、46.6%、31.7%，其中64.1%的游戏用户玩过网络文学改编的游戏，90%的读者愿意为网络文学周边产品付费[1]，由此形成了巨大的影响力消费。这一前期“拥趸积累”节省了泛娱乐衍生品的推介成本，使IP作品的“一源多用”和改编产品“未播先火”形成的“马太效应”，为整个网络文学产业链带来了巨大的商业红利，投资商正是借助这一影响力价值将粉丝效益转化成消费市场的真金白银。

　　(二)政府规制的政策引领

　　政府通过制定相关的政策措施，约束和规范市场行为，运用经济、法律和行政的手段，改善新兴传媒及相关行业发展的外部环境，为网络文学与相关行业产业链的融通与竞合提供了规制性的驱动与引领。

　　一是投融资政策。政府通过颁布文化投融资政策，优化投融资体系，简化行政审批等措施，引导民间资本的文化投资，促进网络文学及相关行业的发展，从而优化网络文学产业链融合的周边产业环节。以网络文学对影视行业产业链的整合为例，尽管早在2000年，“榕树下”公司便与北京红线影视开展合作拍摄电视剧《都市守望者》，“榕树下”提供剧本素材，并安排编辑人员参与了剧本改编[2]，但碍于当时国内影视消费市场总量小、产业运作尚不成熟的原因，该网络作品并未与影视产业链形成真正意义上的整合。2002年国家推进电影业的产业化改革，民营资本、外资大量进入电影业。2010年国务院办公厅发布了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》推动电影产业跨越式发展，2012年国家电影事业发展专项资金管理委员会出台多项电影扶持政策，使影视产业焕发出旺盛的生命力。在一系列政策刺激下，我国影视行业逐渐走向成熟。之后，“电影改编”才逐渐成为网络文学产业链中的重要环节。

　　二是改善版权环境。政府通过政策管制干预网络文学行业发展的版权环境，消除危害市场健康的不利因素，为网络文学的产业链纵向延伸扫清了障碍。这类政策主要集中于净化网络文学知识产权的运营环境、规范网络文学的内容生产、强化内容审查、增强作品的创新质量、建立网络文学行业与相关行业的协调机制等方面。譬如，为净化版权市场，引导网络文学产业链各环节树立版权保护意识，打击盗版和“剑网”去污，政府连续开展了“净网行动”和“剑网行动”，国家版权局下发了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》，客观上营造了良好的版权运营环境，降低了市场运行的风险，增强了IP经济的活力，促进了网络文学版权的跨界流通和衍生及相关产业链环节的整合。

　　三是行业制度设计。政府通过出台网络文学行业发展指导政策，引导网络文学产业链的跨界整合，净化和健全产业发展环境。如2014年12月，国家新闻出版广电总局发布《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，鼓励“对优秀原创网络文学作品进行全方位、多终端化开发利用及传播，实现一次开发生产、多种载体发布”，明确提出实现网络文学与“图书影视、戏剧表演、动漫游戏、文化创意等相关产业形成多层次、多领域深度融合发展”的目标[3]，从制度设计上对网络文学产业链竞合提供了依据，也提出了相关要求。

　　二、网络文学产业链的竞合效应

　　网络文学产业链的竞合效应表现三个方面。

　　(一)网络文学行业边界的扩大和企业结构关系的转变

　　随着产业链各要素在动态市场环境中博弈关系的加剧，网络文学业态与周边行业在技术、业务、管理和市场经营领域的联系日渐增强，其行业边界有不断扩大的趋势。我们知道，在产业萌芽期，网络文学主要是作为内容生产环节融入传统出版产业链的上游，2003年起点中文网启动“VIP制度”形成PC端付费阅读的盈利模式，自此突破了原有的电子内容生产运营领域，网络文学的行业边界开始向周边行业扩展和渗透。现在，起点中文网的产业触角已渗透至网络文学内容平台运营、无线客户端产品生产、线下出版运营、内容版权经纪、影视投资制作、游戏改编授权、动漫投资制作、戏剧投资制作、小说衍生品开发、广告代理等多个产业环节。

　　三、网络文学产业链竞合的优化策略

　　(一)重视精品化作品生产是网络文学产业链竞合的价值前提要抓住内容源头。内容是网络文学产业链的基础，是整合影视、游戏、动漫、演艺、出版等泛娱乐产业的核心要素。网络文学作品的质量直接影响着粉丝的粘合度，决定着作品的跨界开发和价值变现。随着产业链的竞合，网络文学价值链得到延长，下游链对网络文学变现的重要性愈发凸显。它要求我们专注于文本品质的提高，获取作品衍生开发的变现机会将远比作品“注水”、延长文本字数换取更多的点击量、增加读者付费增值更具意义。因此，首先应借助政策、市场、知识精英、写手和受众的力量，不断创作与推介精品力作，从培育创作队伍入手，把创作优秀作品作为中心环节，不断推出思想性、艺术性、可读性相统一的作品，加大对优秀作品的奖励扶持力度，让文学精品成为凝聚网络文学产业链上下游各种业态的价值支撑。

　　参考文献:

　　[1]艾瑞咨询:《2015年中国网络文学IP价值研究报告》，艾瑞网，

　　[2]参见陈阳:《中文网络文学的商业化运营初探》，《电子出版》2003年第6期。

　　[3]国家新闻出版广电总局:《关于印发〈关于推动网络文学健康发展的指导意见〉的通知》，

　　[4]夏琦、李思姗:《〈盗墓笔记〉总销量已逾1200万册》，《新民网》，

　　[5]何群:《当下中国电影公司全产业链经营模式的问题和对策》，《山东师范大学学报》2012年第1期。