2010搜索引擎营销的隐忧与对策分析__集群智慧云

发布时间：2022-10-05 21:44 热度：

文章摘要：搜索引擎营销作为网络营销的主要形式之一，它将人们的注意力聚焦，重新诠释着注意力经济的含义。它生机昂然，朝气勃勃，已经成为21世纪企业取得营销优势的必争之地。然而，这个市场也存在令人担忧的问题。因此，本文对搜索引擎营销做了初步的探讨。本文认为搜索引擎营销在网络营销中作用已愈发凸显，这就要求对于搜索引擎营销中存在的现实问题给予足够的重视，只有不断解决存在的问题，优化搜索引擎营销，才能更好的发挥其作用。
　　
　　关键词：搜索引擎营销；隐忧；解决方案
　　
　　随着因特网的迅猛发展、WEB信息的增加，用户查找信息的难度增大，而搜索引擎技术解决了这一难题，它可以为用户提供信息检索服务。搜索引擎营销（SEM），就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。然而网络营销的切入点在哪里?关键在何处?着力点在什么地方?企业，特别是传统企业并不十分清楚。随着互联网上的信息呈几何级数增长，人们要从“海量信息”中寻找到自己所需要的信息越来越困难。搜索引擎的出现，较好地解决了这一难题。因而，虽然搜索引擎晚于互联网上许多“门户网站”出现，但其发展极其迅速，大有后来居上之势。特别是一些专业搜索，如Google、雅虎、百度等的发展更是迅速，成为人们使用的主要网络服务之一。根据中国互联网络信息中心发布的《第13次中国互联网络发展状况统计报告》，在我国大陆地区7950万网民中，有3267万网民是商业决策相关人士，而有多达69.6%的人把搜索引擎作为在互联网上获得信息的主要方式。上海艾瑞市场咨询公司的最新研究显示，2007年我国搜索引擎市场规模将达33亿多元，是互联网上仅次于电子邮件的应用，并且是网民得知新网站的首选途径。由此可见，互联网的高速发展必将会刺激搜索引擎的大规模发展，搜索引擎的快速发展必然会引发其衍生行业的诞生，譬如搜索引擎营销。因此，我们有理由相信，不论是从宏观角度还是从行业角度来看，搜索引擎营销这一新的营销模式对于那些依靠网络来发展的企业将意味着巨大的商机。
　　目前，搜索引擎营销的主要问题表现在两个方面：一方面，国内在搜索引擎营销领域还没有形成相对系统的理论知识结构体系；另一方面，搜索引擎营销领域已形成的一些基础理论并没有发挥理论指导实践的积极作用及在现实应用中存在的问题。搜索引擎营销，最大好处就是有助于企业抓住主要矛盾，将有限的资源进行集中投放，提高资源的使用效率。它对企业营销举足轻重，甚至能够决定企业的成败，对于那些想在网络世界崭露头脚的企业来说，也是顺势而为。因此，开展搜索引擎营销顺应了社会发展的需要，对提升企业在网络世界的企业形象及现实世界中企业形象具有一定的现实意义。
　　
　　（一）对搜索引擎营销的基本认识
　　1搜索引擎营销的含义及其特点
　　“搜索引擎营销SearchEngineMarketing(SEM)通过搜索引擎营销网站的行为，包括增加自然排名、广告付费排名，或者这两种方式的结合，以及其他和搜索引擎相关的行为。”主要包括搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）。
　　与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身的一些特点：
　　（1）搜索引擎营销方法与企业网站密不可分
　　（2）搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式
　　（3）搜索引擎营销可以实现较高程度的定位
　　（4）搜索引擎营销的效果表现为访问量的增加而不是直接销售
　　（5）搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化
　　2搜索引擎营销的基本任务
　　完整的搜索引擎营销过程包括下列五个步骤，这也是搜索引擎营销得以最终实现所需要完成的基本任务：
　　第一，构造适合于搜索引擎检索的信息源。
　　第二，创造网站/网页被搜索引擎收录的